Стратегия Apple в ИИ: Тернус не будет выпускать ИИ ради ИИ

Джон Тернус руководит Apple с 1 сентября, и сегодня вечером он впервые выйдет к аналитикам в роли гендиректора. В интервью Стивену Леви из Wired, которое 31 октября пересказал TechCrunch, он уложил стратегию Apple в ИИ в одну фразу: «Мы не хотим выпускать ИИ ради ИИ».

Что сказал Тернус

У Apple репутация отстающей в ИИ. Компания отложила более мощную Siri, и та вышла только этим летом. Тернус признал, что «у каждого есть мнение» на этот счёт, и добавил: «Мне очень нравится, где мы сейчас».

По его словам, Apple «обязательно будет использовать ИИ» в новых продуктах, но пользователь судит о вещи, которую держит в руках: «Важно одно — сделали ли мы то, что люди действительно полюбят?»

“Мы не хотим выпускать ИИ ради ИИ.”

— Джон Тернус, гендиректор Apple, в интервью Wired, в пересказе TechCrunch, 31 октября 2026 года · techcrunch.com

Леви спросил, не сделает ли ИИ-агент приложения ненужными. Тернус ответил, что это «могло бы сильно упростить жизнь», и тут же добавил, что «создание продуктов — глубоко человеческое и личное дело».

Цифры сегодняшнего вечера

Apple опубликует результаты за квартал, закончившийся в сентябре, в 21:30 UTC. Звонок с Тернусом и финансовым директором Кеваном Парехом начнётся в 22:00 UTC.

Консенсус LSEG в изложении Reuters:

• выручка: $113,39 млрд, рост почти на 11%;
• чистая прибыль: $29,04 млрд, рост около 6%;
• iPhone: $56,54 млрд, рост около 15%;
• сервисы: $31,56 млрд, рост почти на 10%, самый медленный годовой рост больше чем за три года.

Наш подсчёт

В июле Apple прогнозировала рост выручки на 9–11%. От прошлогодних $102,5 млрд это даёт диапазон:

• нижняя граница: $111,7 млрд;
• верхняя граница: $113,7 млрд.

Консенсус всего на $0,3 млрд ниже верхней границы. Аналитики ждут, что Apple попадёт в верх собственного прогноза.

Прибыль растёт примерно вдвое медленнее выручки, и причина в памяти. В июле Тим Кук сказал: «В сентябре мы ожидаем ещё более высоких расходов на память».

Валовая маржа в прогнозе Apple — 47–48%, против 50,1% в июньском квартале. При этом июньскую цифру примерно на два пункта подняли возвраты пошлин.

Associated Press связало дефицит чипов памяти с ИИ-бумом, когда Apple в июне подняла цены на часть Mac и iPad. Получается, Apple оплачивает чужие ИИ-дата-центры через собственные комплектующие раньше, чем заметно зарабатывает на ИИ сама.

Где ИИ нет

Новая Siri работает на iPhone Duo, но на странице продукта Apple сказано, что в Китае эти функции недоступны, а в ЕС появятся позже, мы писали об этом в материале про iPhone Duo. Если ваш iPhone куплен в Шанхае или Берлине, ИИ-часть обещаний Тернуса до вас пока не дошла.

Сегодня вечером стоит слушать, как Тернус опишет использование Siri, назовёт ли сроки для Китая и ЕС и как расходы на память скажутся на прогнозе на праздничный квартал.

Цифры консенсуса — прогнозы LSEG в изложении Reuters, а не отчётные данные. Материал не является инвестиционной рекомендацией.