Глава Instagram Адам Моссери: злости на ИИ будет только больше

Адам Моссери пришёл на подкаст Colin and Samir говорить о длинном видео и часть разговора потратил на то, как сильно люди не любят то, что выпускает его индустрия. Ведущие спросили про студентов, которые освистывают технологических руководителей на выпускных. Моссери ответил, что ИИ не нравится многим, и это не только молодёжь и творческие профессии, и что он видит больше тревоги, больше раздражения и больше злости, сильнее всего в творческой среде.

“Становится не просто хуже — будет становиться хуже и дальше”

— Адам Моссери, глава Instagram, в подкасте Colin and Samir 28 октября 2026 года, https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/1021644/adam-mosseri-instagram-ai-negativity

Про ранжирование он дал два ответа, которые не сходятся. Аккаунты с ИИ Instagram ранжирует так же, как все остальные. Затем он сам спросил, ранжируется ли ИИ-контент так же хорошо, как остальной, и ответил: вероятно, нет. Он добавил, что хорошего ИИ-контента хватает наравне с плохим, а слово «мусор» люди используют слишком вольно.

Два признания об одном и том же давлении

Год назад на конференции Bloomberg Screentime Моссери говорил, что генеративный ИИ снизит стоимость производства контента почти до нуля. На этой неделе он сказал, что выплаты видеоавторам у Instagram убыточны: компания тратит заметно больше, чем возвращает, а масштабировать программу значило бы жечь капитал. Сложите эти два утверждения. Когда себестоимость производства падает до нуля, бонус за просмотры достаётся тому, кто нагенерирует больше роликов, а лента, которая ранжирует ИИ-контент наравне с остальным, им и заполняется. Моссери сказал, что оплаченные авторы публикуют ненамного больше, что лишнее чаще слабее и что выплаты в итоге перекладывают просмотры с одного ролика на другой, а не добавляют новых. Отвечая «вероятно, нет», Instagram оставляет понижение аудитории вместо того, чтобы написать правило.

Метки, подделки и его собственная карусель

Метку для ИИ-аккаунтов Instagram добавил в этом году, а в августе начал удалять профили, сгенерированные ИИ. Теперь компания требует от ИИ-персонажей помечать себя, а запрет на ИИ-контент целиком Моссери считает непрактичным. Автоматическое распознавание гоняет инференс по каждой загрузке и ошибается: одна из его собственных каруселей вернулась с пометкой ИИ-контента. Чаще всего ему пишут в личные сообщения про украденные стендап-номера в исполнении ИИ-персонажей, и он сказал, что принципиальный ответ — это оригинальность, которая позволит считать скопированный номер неоригинальным, кто бы его ни исполнял.

Поводом к интервью было длинное видео. Тест загрузок до 90 минут Instagram объявил 26 октября вместе с выходом на Apple TV в США. Моссери хочет рекламу в начале и в середине ролика, потому что по ней легко привязать выплату к конкретному видео, и ждёт, что получит за это от зрителей, которым такая реклама мешает сильнее, чем вставки между короткими роликами. Он признал, что Instagram пришёл на этот рынок поздно, и сказал, что компания продолжит заключать индивидуальные сделки, чтобы раскачать экосистему.

У злости, которую он описывает, есть счёт. Исследователи из Эдинбурга и Бата насчитали 90 835 машинных ответов из 118 756 на британской консультации по вейпам, а правительство опубликовало итог, в котором учтены только остальные 27 921. Виталик Бутерин на этой неделе сказал, что модель распознаёт любую отсылку, а смысл текста читает по поверхности. Это та же претензия, которую Моссери слышит от авторов: объём приходит, суждение — нет.

Материал информационный. Цитаты приведены по интервью в подкасте Colin and Samir в изложении The Verge и NetInfluencer, фраза 2025 года о стоимости контента — по материалу TechCrunch с конференции Bloomberg Screentime. Трактовка двух признаний как ответов на одно давление наша.