Голливуду $40 млн за персонажа, сайту — меньше $1000 за месяцы цитирования

За право генерировать одного персонажа из чужой библиотеки Google готова платить студии около $40 млн. Небольшому сайту, который она цитирует в ответах ИИ, достаётся меньше $1000 за несколько месяцев. Компания одна, год один, продукты те же.

Выплаты издателям получают около сотни цифровых площадок — за материалы, которые уходят в AI Overviews, AI Mode и Gemini, пишет The Information. Программе меньше года, суммы видны в Search Console, и участники говорят, что не понимают ни формулы расчёта, ни причин, по которым сумма меняется от месяца к месяцу.

Сто чеков против $615 млн в сутки

Выручка Alphabet от поиска за 2025 год — $224,5 млрд. Это $615 млн в сутки и $7119 в секунду:

• Самое щедро оплачиваемое издание получает больше $1 млн в год — поиск зарабатывает столько за 140 секунд
• Одно издание получило от $50 000 до $60 000 за несколько месяцев
• Небольшие сайты получили меньше $1000 за несколько месяцев — это 0,14 секунды выручки поиска
• Для ряда мелких и средних сайтов выплата составила меньше 0,1% их рекламного дохода
• Заплатить всем ста участникам по верхней ставке — это $100 млн в год, которые поиск отбивает за 3 часа 54 минуты

Ни формулы, ни причин её изменения участникам не назвали, так что это бюджет по усмотрению, на который повесили табличку «лицензирование». Apple ту же схему оформила иначе: она обсуждает оплату по использованию для обновлённой Siri — платить в зависимости от того, как часто ассистент обращается к изданию, — и называет порядок бюджета, девять знаков. У Google модель та же, а размер бюджета не назван. И ещё одна пропорция: $40 млн за одного персонажа — это в сорок раз больше, чем получает за год самое щедро оплачиваемое издание в программе.

“В четвёртом квартале поиском пользовались больше, чем когда-либо, — ИИ продолжает создавать момент расширения.”

— Сундар Пичаи, Отчёт Alphabet за IV квартал 2025

Сундар Пичаи, генеральный директор Alphabet, на отчёте за четвёртый квартал

Чем издатели заплатили за это расширение, измерил Pew Research Center: на 70 тысячах запросов от девятисот пользователей кликают в 8% случаев, когда сверху стоит ответ ИИ, и в 15%, когда его нет. По ссылкам внутри самого ответа переходят примерно в 1% случаев. Доля кликов падает на 46,7%. Против этого — меньше 0,1% рекламного дохода.

Почему никто не торгуется сообща

Теперь приложите выплаты к судебному календарю. Независимые издатели пожаловались в Еврокомиссию в июле 2025 года. В сентябре Penske Media, владелец Rolling Stone, подала на Google в суд из-за потерянного трафика и выручки. В декабре 2025-го Еврокомиссия открыла антимонопольное дело: оценивает, навязывает ли Google несправедливые условия, используя чужие материалы без адекватной оплаты и без реальной возможности отказаться. Программа выплат запущена меньше года назад, то есть после жалобы и примерно тогда же, когда открылось дело.

Суд в Германии успел постановить, что AI Overviews — собственный контент Google, а не пересказ чужого. Если другие суды прочтут это так же, каждая ссылка станет лицензионным событием: придётся считать вклад каждого источника в каждый ответ и платить за него. Пока же Google договаривается с каждым изданием по отдельности. Часть крупных площадок отказывается входить в программу, чтобы продавить ставку выше, — Google это ничего не стоит, дыру закрывают другие источники, а те, кто остался, принимают ту сумму, которая пришла в Search Console в этом месяце.

Нас это касается напрямую. Человек набирает, что такое стейблкоин, читает ответ над ссылками и до сайта не доходит — а сайт, который писал это объяснение, получает строчку в панели, которую нельзя проверить. Разница между программой и рынком ровно в том, кто называет цену. Пока цену называет одна сторона, речь идёт не о лицензировании, а о размере компенсации, назначенной покупателем.

Материал информационный и не является инвестиционной рекомендацией: суммы выплат известны из публикаций, а не от самой Google.