Reddit потребует входа в аккаунт: без него сайт читают 60% посетителей

Reddit потребует входа в аккаунт для просмотра сайта. Это подтвердил гендиректор Стив Хаффман вместе с отчётом за третий квартал 29 октября. Тест начнётся в этом квартале на отдельных рынках за пределами США.

Даты глобального запуска нет, и компания ещё не решила, сколько увидит посетитель без аккаунта до появления запроса на вход. Хаффман сказал, что те, кто приходит по ссылке или из поиска, сначала увидят какую-то версию страницы.

“Ключевая часть работы по удержанию новой аудитории — перевести Reddit на режим только для вошедших в аккаунт”

— Стив Хаффман, гендиректор Reddit, в письме акционерам за третий квартал 29 октября 2026 года, в цитате Engadget · engadget.com

Почему сейчас

Хаффман назвал две причины. Пользователи с аккаунтом дают больше сигналов для таргетинга рекламы, а через незалогиненный трафик сторонние сервисы забирают контент: «Подавляющая часть скрапинга и кражи Reddit происходит в нашей незалогиненной аудитории».

Этот контент Reddit и продаёт: лицензирование данных, в основном сделки с Google и OpenAI, принесло за квартал $48 млн, на 35% больше, чем год назад.

Свою роль играет и Google. По словам Хаффмана, переходы из поиска Google в этом квартале «заметно» сократились, потому что Google продвигает AI Overviews и AI Mode, и в четвёртом квартале спад продолжится.

Квартал в цифрах

Квартал в цифрах:

• выручка $895 млн, плюс 53%, выше ожидавшихся аналитиками $878 млн; на этом закончилась серия из восьми кварталов с ростом выше 60%;
• ежедневная уникальная аудитория 130,3 млн по миру, плюс 12%, но ниже прогноза в 133,7 млн;
• в США 50,7 млн в день, минус 2% за год;
• средняя выручка на пользователя $6,87;
• прогноз выручки на четвёртый квартал $1,00–1,03 млрд при ожиданиях $1,05 млрд.

После отчёта акции упали больше чем на 15%.

Рост Reddit последних кварталов давали именно читатели без аккаунта. Во втором квартале, по подсчёту PPC Land, таких было 77,7 млн в день, на 27% больше, чем годом раньше.

Залогиненных было 52,6 млн, и их число выросло лишь на 7%.

Наш подсчёт

• во втором квартале 77,7 млн из 130,3 млн ежедневных посетителей Reddit заходили без аккаунта. Это 60% дневной аудитории, которой жёсткая стена предложит зарегистрироваться или уйти;
• лицензирование данных — 5,4% выручки, остальные 94,6% даёт реклама, и таргетинг Хаффман назвал первой причиной;
• середина прогноза на 3,3% ниже ожиданий аналитиков;
• 50,7 млн ежедневных посетителей в США — примерно половина внутренней цели Reddit в 100 млн для этой страны.

Reddit уже входит в самую строгую категорию платформ ЕС по Закону о цифровых услугах, так что любой тестовый рынок внутри ЕС поставит стену входа перед регуляторами, которые и так следят за Reddit.

Если вы читаете Reddit из поиска без аккаунта, запрос на регистрацию сначала появится за пределами США. А если вы обучаете LLM или строите ИИ-инструменты на собранных с форумов текстах, борьба со скрапингом уходит за стену входа.

Материал информационный, это не совет покупать или продавать акции Reddit. Цифры — из отчёта Reddit за третий квартал в изложении CNBC и PPC Land, цитата из письма акционерам — по Engadget.